Durante el Hot Sale 2025, que cerró ayer pero es habitual que muchas marcas extiendan las ofertas a toda la semana, los descuentos ofrecidos en las principales categorías de consumo mostraron una fuerte disparidad entre los valores máximos registrados y los promedios generales, según un informe elaborado por la Fundación Ecosur sobre productos en la plataforma Mercado Libre.
El relevamiento detectó que la disminución máxima observada en indumentaria alcanzó el 50%, mientras que en las categorías de electrónica y electrodomésticos las rebajas más significativas llegaron al 80%. No obstante, los promedios generales de descuentos fueron considerablemente más bajos, lo que revela que los grandes porcentajes de rebaja no se replicaron de forma uniforme en todos los productos.
En el sector de indumentaria, las prendas deportivas lideraron los descuentos. Camperas fue el rubro con mayor rebaja promedio, con una caída del 6,6%. Le siguieron las zapatillas deportivas, con un 5,3%, y los buzos deportivos, con un 4,7%. También se destacaron reducciones en remeras, musculosas y chombas, aunque con un promedio más moderado, precisó el estudio.
Pese a estos casos destacados, la reducción promedio para toda la categoría de indumentaria se ubicó en apenas un 2,2%, lo que pone en evidencia que, si bien hubo productos puntuales con grandes ofertas, la mayoría mantuvo precios con rebajas limitadas.
Electrodomésticos: oportunidades puntuales
La categoría de electrodomésticos mostró un comportamiento similar. Las heladeras encabezaron la lista con descuentos promedio del 6,5%, seguidas por los televisores con un 5,4%, y las cafeteras con un 3,1%. Otros productos, como las cocinas, también ofrecieron reducciones pero sin alcanzar picos destacados.
En conjunto, el promedio de descuentos para electrodomésticos fue del 2,9%, lo cual sugiere una dispersión entre productos con promociones llamativas y otros que apenas modificaron sus precios.
En el rubro de electrónica, los mayores recortes se observaron en productos como auriculares y teclados, que ofrecieron rebajas del 5,9% y 4,1% respectivamente. Sin embargo, otros dispositivos, como impresoras y consolas, presentaron reducciones mucho más bajas, en línea con el promedio general de 0,7% para toda la categoría.
Este bajo promedio refuerza la idea de que los consumidores debieron buscar cuidadosamente entre las ofertas para encontrar verdaderas oportunidades en el sector tecnológico.
El estudio de Ecosur deja en evidencia una diferencia significativa entre las promociones más publicitadas y los descuentos efectivamente generalizados. Mientras que algunas ofertas puntuales alcanzaron rebajas del 50% en indumentaria y del 80% en electrónica y electrodomésticos, los descuentos promedio para las tres grandes categorías fueron del 2,2%, 2,9% y 0,7%, respectivamente.
Esta disparidad sugiere que si bien el evento comercial sirvió para atraer tráfico y generar expectativa, no necesariamente se tradujo en una baja generalizada de precios para la mayoría de los productos.
Este evento era muy esperado por las grandes cadenas de retail, ya que entre las últimas dos semanas de abril y las primeras de mayo el consumo tuvo un abrupto freno, que algunas empresas relacionan con el cambio de régimen monetario. Lo cierto es que otro factor que pudo haber influido son las mayores tasas de financiación respecto de meses atrás, lo que generó que hubiera menos propuestas de “cuotas sin interés” por parte de los comerciantes.
Datos oficiales
Finalmente, los números se están terminando de consolidar pero no habría sido un boom, como fue en otros años. Según datos de los organizadores del evento, participaron a nivel nacional 1011 marcas, de las cuales la mitad fueron emprendedores y pymes. Hubo descuentos en 11 categorías: Electro y Tecno; Viajes; Muebles, Hogar y Deco; Indumentaria y Calzado; Deportes y Fitness; Supermercados y bodegas; Salud y Belleza; Motos y autos; Bebés y Niños; Varios; y Servicios. Y el descuento promedio, según la Cámara de Comercio Electrónico (CACE), fue del 30%.
Por otra parte, la entidad precisó que hubo 11,2 millones de usuarios que participaron del evento y la mayoría de quienes visitaron el Hot Sale tienen entre 45 y 54 años, seguidos por usuarios mayores de 65 años.
Los productos más buscados fueron: Zapatillas; Heladeras; Celulares; Notebooks y Lavarropas.