El emblemático Walter White, el personaje magistralmente interpretado por Bryan Cranston en la aclamada serie Breaking Bad, realizó un sorprendente regreso a la pantalla en un contexto completamente diferente. Esta vez, lejos de los laboratorios clandestinos y las intensas persecuciones policiales, White se enfrenta a un adversario más cotidiano y, sin embargo, igualmente dañino: la basura. En lugar de sumergirse en el mundo del narcotráfico, se deja ver como un defensor del medio ambiente, luchando contra la contaminación que afectan a su comunidad y a los paisajes desérticos de Nuevo México.
Cabe recordar que Breaking Bad fue una de las series más aclamadas y exitosas de la última década, marcando un antes y un después en la televisión. Estrenada en 2008 y finalizada en 2013, la producción, creada por Vince Gilligan, narró la transformación de Walter White, un profesor de química que recibe una mala noticia de salud y decide convertirse en narcotraficante, que capturó la atención de millones de espectadores en todo el mundo. La interpretación de Bryan Cranston, junto con una trama cargada de tensión y giros inesperados, le valió a la serie numerosos premios, consolidándola como un ícono de la narrativa televisiva moderna.
Ahora bien, el pasado jueves, en un cine de arte ubicado en el distrito de Railyard Urbano de Santa Fe, Nuevo México, se presentaron nuevos anuncios de servicio público. Estos cortometrajes, de 15 y 30 segundos de duración, forman parte de una campaña cuyo objetivo es concientizar a la comunidad local sobre los efectos perjudiciales de la basura y el vertido ilegal de desechos.
Por ende, la campaña tiene como fin sensibilizar a los habitantes sobre estos desechos que están muy presentes en el lugar, como neumáticos y electrodomésticos, que yacen en los paisajes desérticos de Nuevo México. En el anuncio, se puede ver a Walter White rodando un tambor de acero a través del desierto; pero esta vez, en lugar de deshacerse de productos químicos peligrosos, lo utiliza para recolectar basura dispersa por ese sitio. Con su voz amenazante característica, el personaje lanzó un mensaje claro a la audiencia: “Mantén la basura fuera de mi territorio”, al igual que una de sus frases más recordadas de la serie.
Por lo que dieron a conocer, la campaña #BreakingBadHabits recibió un financiamiento estatal de aproximadamente $3 millones de dólares. Además del regreso de Bryan Cranston en su papel de Heisenberg, la iniciativa también incluirá vallas publicitarias, anuncios en radio y televisión, y actividades de limpieza comunitaria.
Los detalles sobre la concientización que busca la campaña
Al respecto de la campaña, Michelle Lujan Grisham, la gobernadora de Nuevo México, expresó su esperanza de que este icónico personaje capte la atención de los residentes sobre un problema real, según citó ABC News. Esto teniendo en cuenta que Nuevo México, con sus vastos paisajes desérticos, es especialmente vulnerable a la contaminación y al desecho ilegal de residuos, lo que impacta negativamente tanto al medio ambiente como a la economía local, que depende del turismo al aire libre y de la industria cinematográfica.
Asimismo, la elección de Walter White como portavoz de esta campaña no es casualidad. Al ser un personaje icónico de Breaking Bad, serie filmada en gran parte en Albuquerque, Nuevo México, se convirtió en un símbolo profundamente ligado a la identidad del estado. Por ende, aprovechando esta conexión, la campaña busca generar conciencia en los residentes sobre la importancia de proteger sus paisajes, invitándolos a reflexionar sobre el impacto de la basura en este lugar. Al utilizar una figura tan reconocida y cercana, se espera captar la atención de la comunidad y motivar acciones concretas para cuidar el entorno.